连年来，我国甘休股东文旅深度会通，新业态、新模式、新供给加速清晰，带动文化失业、旅游出行等需求勾通开释。“文旅+百业”“百业+文旅”连续深化，文旅市集展现繁茂活力，为消费提供了更多选定。2025年，《对于进一步培育新增长点富贵文化和旅游消费的些许法子》发布，提议6个方面18项具体法子。本年的《政府责任论说》提议，计帐消费领域分歧理扫尾法子，开释文旅、赛事、康养等领域消费后劲。本期特邀行家围绕干系问题进行接洽。

会通翻新助文旅消费提质

党的十八大以来，我国罗致了哪些法子富贵文旅消费市集？见效如何？

戴俊骋（中央财经大学文化与传媒学院副院长、种植）：党的十八大以来，我国文旅消费市集活力持续迸发。确认国内住户出游抽样看望统计断绝，国内住户出游东谈主次从2012年的29.57亿增至2025年的65.22亿。2025年，国内住户出游摧残6.3万亿元，同比增长9.5%。这一变化，源于体制机制更始的深化、居品供给翻新的撑持、消费场景迭代的催化、高水平对外怒放的助力。

《国民旅游失业提要（2013—2020年）》《国务院办公厅对于进一步促进旅游投资和消费的些许主张》等出台，为文旅消费市集发展提供了有劲率领。2018年文化和旅游部组建后，体制机制齐全新突破。2019年，《国务院办公厅对于进一步激励文化和旅游消费后劲的主张》印发，荧惑场地开展文化和旅游消费试点示范。而后，详情了一批国度文化和旅游消费试点城市、示范城市，在完善消费政策、优化消费环境、丰富消费供给、擢升消费服务等方面先行先试，形成了一批可复制、可推行的教训。

一系列政策举措密集出台，文旅消费成为扩大内需、促进消费的垂死抓手。国务院办公厅接踵印发《对于开释旅游消费后劲推动旅游业高质地发展的些许法子》《对于进一步培育新增长点富贵文化和旅游消费的些许法子》，进一步开释文化和旅游消费后劲，充分弘扬文化旅游业对推动经济社会发展的垂死作用。在有劲灵验的政策举措推动下，文旅消费市集居品供给日益多元，消费带动才智权贵增强。

文旅居品体系连续丰富。一是文博热持续升温，博物馆日益成为公众喜爱的出行宗旨地。国度博物馆、故宫博物院、陕西历史博物馆等热点场馆“一票难求”，上海博物馆举办的重磅展览备受深爱。据国度文物局数据，2025年暑期世界博物馆管待不雅众3.04亿东谈主次，同比增长2.6%，创历史新高。二是数智文旅居品加速出新，首批42个理智旅游千里浸式体验新空间成为激励文旅消费的新引擎。数智技艺正久了改变文旅产业的供给形状和服务模式，“十四五”时代，世界5A级旅游景区数字化雠校完成率达100%，如黄山景区通过数字孪生系统优化登山途径，使不雅光车空载率着落18%，游客平均列队时分裁减约25%。三是乡村旅游提质增效，文化产业赋能乡村全面振兴。已推出四批1399个世界乡村旅游重心村和两批198个世界乡村旅游重心镇（乡）。

文旅消费空间持续拓展。一是弘扬网红城市的放射作用。重庆、淄博、哈尔滨等城市通过独到的文化象征和消费体验齐全“出圈”，游客不再忻悦于游览单个景点，而是追求对整座城市的生计形状、文化氛围和人烟气的千里浸式体验。二是夜间经济成为文旅消费的垂死增长点。2021年起，文化和旅游部运转国度级夜间文化和旅游消费鸠合区斥地责任，已彩选出三批345个鸠合区。据中国旅游商榷院监测数据，世界5A级旅游景区夜间怒放率从2020年的23%擢升至2025年的66.9%，2025大除夜间怒放的5A级旅游景区中，近半数齐全“食住行游购娱”业态全掩盖。三是文旅与上演、赛事、展览等场景跨界会通。“随着微短剧去旅行”“随着赛事去旅行”等新业态开释消费潜能，“苏超”“村BA”持续火爆。

入境旅游消费呈现繁茂活力。一是持续优化签证政策。2024年，过境免签政策全面放宽优化，过境免签番邦东谈主在境内停留时分由原72小时和144小时均延长为240小时。2025年，我国片面免签国度增多至48个，与我国互免签证国度扩大至29个。二是举办“你好！中国”国度旅游形象推行行为。充分专揽搪塞媒体及新媒体妙技展示文旅资源，“China Travel”成为外洋搪塞平台上的热词，极大擢升了“中国游”的国际招引力，为入境旅游消费市集注入源源接续的流水。三是优化入境旅游服务体验。提高入境游客使用境外银行卡及各种电子支付形状节略经过，完善景区、机场、车站、旅店、购物商店等场合的多语种象征及导览设施，推动扩大境外搭客购物离境退税政策掩盖地域范围。据国度外侨不断局数据，2025年世界外侨不断机构共检讨进出境东谈主员6.97亿东谈主次，同比高涨14.2%，创历史新高，其中免签入境番邦东谈主超3000万东谈主次，同比高涨近五成。

我国文旅消费市集在从界限扩展向质地擢升转变的同期，还面对文旅深度会通的“化学效应”尚未整个开释、文旅数智化转型深度和广度有待拓展、文旅消费季节性和区域性叛逆衡问题等挑战。随着政策红利持续开释、消费需求连续升级、翻新动能加速鸠合，我国文旅消费市集将保持褂讪增长态势，在推动高质地发展中弘扬垂死作用。

各别化上风促进可持续发展

文旅消费活力离不开高质地、各种化的供给，威尼斯2026世界杯中国官网入口各地进行了哪些有利探索？如何构建各别化上风驱动可持续发展？

王林生（北京市社会科学院文化商榷所商榷员）：连年来，各地围绕富贵文化和旅游消费出台干系政策举措，将打造文旅品牌算作激活区域消费后劲的垂死抓手。随着文旅居品和服务供给连续丰富，文旅消费过头所联动的产业链条为区域干事扩容、基础设施升级、在地文化深度挖掘提供了有劲撑持。

加速文化资源活化利用。各地依托文化资源，推动传统文化创造性编削和翻新性发展，将静态文化遗产编削为可体验的文旅居品，通过文化赋能旅游甘休提振消费。陕西西安依托盛唐文化打造《长恨歌》等实景千里浸式演艺，将历史图书、故事据说等有机融入旅游体验，通过可触可感的场景带游客千里浸式感受千年文脉，在情感共识中擢升文旅内容的招引力。2025年，西安管待游客3.27亿东谈主次，游客总摧残4026.2亿元，同比分离增长6.7%、7.06%。

培育新消费业态。稳妥住户消费需求变化，各地加速新技艺新模式翻新应用，撬动文旅消费新增长点。举例，山西推出“唱游山西”文旅体验行为、广东开发本性低空文旅技俩、贵州打造“桥见贵州”研学品牌等，为消费市集注入强盛动能。各地持续推动文旅跨界会通，最猛经过开释新消费业态的详尽效益。北京延庆以冰雪产业为抓手，打造全域、全时、全景的文旅会通新步地，通过组织开展冰雪清静季，以冰雪为媒，带动滑雪、温泉、餐饮等消费，“冷资源”持续开释“热效应”，2025—2026年冰雪清静季齐全收入超6亿元。

打造本性文旅IP。文旅IP成为激活消费的新亮点，各地勾通自己资源资质和发展施行，推动文旅产业与历史遗产、赛事、城市形象等会通发展，打造本性文旅IP赋能经济社会发展。2025年，“苏超”破圈并带动“随着赛事去旅行”升温，创造了“1元门票带动7.3元左近消费”的乘数效应，更在赛事周期内激活文旅消费全链条，“苏超”前六轮比赛监测的旅游、餐饮、体育等场景整个齐全服务营收379.6亿元、同比增长42.7%。浙江股东文旅会通IP工程斥地，编制文旅会通发展IP开发目次，2026世界杯即时比分将文化资源编削为居品上风，让游客在体验中感受诗画浙江的文化魔力。

各地文旅消费市集界限连续扩大，消费结构持续优化。但也要看到，在个性化、多元化、高品性内容供给方面，还存在短板弱项。一些技俩走红后，有的场地快速复制，居品供给存在“千景一面”征象，不仅失去了区域文旅发展的独到性，更减轻了消费者的情感黏性与复购意愿。区域文旅消费市集发展“冷热不均”，网红城市宾一又满座，县域乡村地区却面对“有资源、无流量、难编削”的窘境。股东区域文旅消费市集可持续发展，可从以下方面效率。

彰显地域文化独到性。聚焦地域文化基因深度解码，开展文化基因解码工程、激活工程，通过系统梳理文化谱系，探索“文化元素普查—基因解码—断绝编削”的文化资源活化利用旅途。荧惑文旅企业在内容创作、IP孵化等方面强化文化基因与当代消费场景的耦合筹备，推动文化象征向可感知、可体验的消费场景编削。将具有理会地域文化象征的文旅技俩纳入技俩带动战术，以示范效应推动文旅内容供给提质升级。

精耕细分消费市集。勾通不同消费群体酷好圈层，加强文旅居品的各别化供给。精确识别不同消费群体的价值偏好，将“怀旧感”“探索欲”“包摄感”等抽象表情具象化为可感知、可交互、可参与、可传播的体验内容与服务筹备，推动区域文旅IP齐全多元供给。如秦皇岛阿那亚的“零丁藏书楼”把执不同消费群体的诉求，齐全了向精确定制跃迁。

增强区域发展合营性。强化大数据平台预警导流作用，建立跨部门、跨区域数据分享机制，整合文旅、交通、表象等平台数据资源，取销数据孤岛，齐全文旅消费流量及时监测、智能分析导流。提高交易平台的全球服务意志，救济平台对流量填塞区域自动触发分流指示，有序指挥游客向县域乡村、冷门澄莹以及非岑岭时段编削。推动短视频等搪塞媒体深度镶嵌文旅消费链条，荧惑平台依托用户画像与算法保举技艺，精确推送文旅内容，给予较冷门宗旨地内容孵化、流量编削等救济。

数智化应用撬动消费增量

稳妥数智化趋势，科技与文旅深度会通是如何开释消费后劲的？数字赋能文旅消费还有哪些瓶颈待突破？

李冰（北京交通大学种植）：随着数智技艺加速迭代升级，科技赋能文旅已非凡扫码入园、电子导览等浅层应用，深度镶嵌文旅消费链条。

一是数智化催生新场景新服务。传统文旅居品和技俩存在体验时分、空间的局限性，数智技艺不仅丰富了抒发形状，还能冲破时空扫尾，通过高精度全息建模、AI及时交互、物联网等妙技，将静态文化遗产编削为可体验、可交互的文旅消费居品。数智技艺推动新业态持续清晰，干系运筹帷幄主体获取素雅收益，2025年，文化新业态特征较为彰着的16个行业小类齐全营业收入68253亿元，增长14.3%。同期，数智化连续拓宽文旅体验的界限，如《又见平遥》利用数字科技和千里浸式叙事冲破不雅演界限，让游客化身“历史亲历者”。又如首钢—高炉·SoReal科幻乐土依托5G、XR等技艺对工业遗产再利用，打造本性消费地标。

二是数智化擢升供需匹配效率。以数据为撑持，专揽数智技艺洞悉个性化需求，进而精确识别银发康养、后生搪塞、亲子研学中分众需求，为文旅居品翻新提供撑持，将脱落的用户需求团聚编削为界限化的交易价值。数智化器具正徐徐镶嵌游客的旅行决策，展现出普遍的消费需求激励力。《2025携程旅行决策双引擎洞悉论说》自大，在搜索中使用AI运筹帷幄旅行的用户比例擢升了270%。利用东谈主工智能生成合成技艺，整合景区、食宿、表象、交通等数据，与用户偏好、预算等多维度数据相勾通，生成涵盖“食住行游购娱”的行程决议，在诽谤游客搜寻、决策本钱的同期，也推动文旅消费平台从“单一信息检索”向“一站式服务救济”转型升级。

三是数智化推动消费链条蔓延。通过数智技艺驱动精确导流，游客的灵验停留时分连续延长，对景区左近乃至城市商圈带动作用突显，形成从“流量”到“留量”的转变。连年来，杭州甘休股东“多游一小时”技俩，通过打造“20秒入园”“30秒入住”“数字旅游专线”等场景，让游客的旅游半径走向全域景区，随后推出“松驰游”行李服务一件事以及城市文旅智能体“杭小忆”等应用，切实擢升游客体验，该案例入选搭伙国东谈主居署中国明天城市参谋人委员会发布的《明天城市参谋人权衡2025：东谈主工智能和城市》论说。

数智技艺的广泛应用，为文旅消费掀开了新空间。但在实践中，仍面对不少问题和挑战。比如，有些技俩过度依赖“技艺炫技”而淡薄了深挖文化内核，不仅形成资源亏本，也容易导致游客审好意思疲钝；数字化普及的同期，增多了侵权、数据安全、秘密泄漏等风险，尚存在数据孤岛、数字鸿沟等征象，需通过科罚翻新与旅途优化赐与破解。

“十五五”运筹帷幄提要提议，“充分弘扬数智技艺和数据成分对丰富东谈主民生计、改善民生福祉的作用，拓展种植、医疗、养老、文旅、干事、消费等领域会通应用”。要支撑守正翻新，建立可持续的数智化应用模式、科罚体制，有序扩大新场景新址品开发供给，推动数智技艺更好赋能文旅消费。

推动数智技艺深度融入文旅消费链条。支撑内容为王，充分利用大数据、东谈主工智能等新技艺，推动文旅景区景点服务转型升级，统筹交通退换、游客参不雅、商户销售等法子形成智能化联动，让数据这一中枢成分开释资源建设的乘数效应。擢升文旅居品坐褥、消费的智能化水平，高质地打造兼顾市集效益和社会效益的新场景，持续优化游客消费体验。

完善文旅市集详尽科罚体系。健全干系法律规章，加强对原创数字文旅内容和品牌的保护，翻新对低空文旅、千里浸式体验等新业态的监管模式，推动文旅消费数智化转型。搭建跨部门、跨行业的大数据平台，照章依规制定调和的文旅消费数据分享轨范。严厉打击大数据杀熟、侵扰秘密等行动，切实保护消费者正当职权。

强化文旅消费市集斥地的普惠性。推动文旅消费数智化转型，要支撑科技向善，构建有广度、有温度的文旅消费步地。在履行智能预约、无感支付、机器东谈主导览等高效服务的同期，需酌情保留必要的线下窗口、东谈主工帮办等通谈。针对老龄群体2026世界杯赔率，镶嵌适老化服务等功能，加速开发适老化理智导览末端、App界面等；针对后生群体，开发翻新创业、文化消费等多元场景，让科技红利惠及更广泛群体。